Tra le tante curiosità che i lettori della nostra rubrica ci sottopongono c’è una precisa domanda, ovvero:
“Come possono le aziende di moda promuovere e far conoscere il propri brand nell’era dei social?”
I diversi canali utilizzati nel mondo della moda sono molteplici.
Nel momento in cui la tendenza viene applicata al brand la si fa conoscere sui social attraverso due canali: quello visivo (shooting, fiere, distribuzione classica) e quello virtuale.
Lo shooting fotografico si concentra sull’immagine del capo sulle modelle/i e si focalizza sul mood che rispecchia la tendenza del brand. Le foto, parte essenziale della comunicazione, dovranno essere efficaci e di impatto in modo da dare il giusto valore alle collezioni.
La parte virtuale è affidata principalmente a due piattaforme: Facebook e Instagram con i loro influencers e bloggers, dando valore aggiunto e, talvolta, imprimendo una spinta fortissima che condiziona il mercato del cliente finale.
I canali social maggiormente usati sono:
Facebook, canale più statico rispetto ad Instagram, dove il prodotto viene comunicato attraverso succinti strategie di comunicazione aggiungendo la chat per semplificare il contatto con il cliente. Foto, video e informazioni varie accompagnano questo tipo di comunicazione ormai utilizzata dappertutto.
Instagram, social attualmente più utilizzato per la sua velocità, che arriva maggiormente ai followers grazie all’utilizzo degli hashtag e delle Instagram stories;
Blog, canali utili per condividere informazioni più specifiche riguardanti il prodotto.
Molte volte agli influencer e ai blogger viene chiesto di sponsorizzare i prodotti con il loro volto e con il loro marchio, soprattutto se sono conosciuti e vantano milioni di seguaci. In questo contesto è molto importante che gli influencer e i blogger scelti per pubblicizzare il prodotto abbiano un rapporto reale con i propri followers, ovvero che interagiscano con loro tramite commenti, likes e messaggi privati per rispondere alle curiosità.
Tra i nomi più conosciuti di fashion blogger e fashion influencer italiani abbiamo Chiara Ferragni, Mariano Di Vaio, Chiara Nasti, Giulia Nati, Irene Colzi,Paola Turani, Clio Make up, e tanti tanti altri. Ognuno di loro riesce ad arrivare ai followers grazie soprattutto al rapporto di fiducia che si crea con loro, condividendo non solo quel che riguarda i prodotti, ma anche l’utilizzo di questi nella loro vita quotidiana.
Dal 2010 ad oggi i meccanismi di promozione in rete sono cresciuti moltissimo, affiancati anche dalla ricerca sempre maggiore di prodotti di impatto e innovativi.
Le più grandi aziende italiane, ma anche le più piccole, seppure a fatica, riescono ad essere originali e ad arrivare al mondo intero grazie all’uso dei social, che in un millesimo di secondo riescono a raggiungere ogni parte del globo terrestre.
Per questo motivo l’aspetto social è fondamentale, un po’ come la pubblicità televisiva degli anni ’50.
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